Refonte de site internet : la checklist pour ne pas perdre son référencement

Un nouveau design, un site plus rapide, des textes plus clairs : une refonte est souvent une excellente décision. Mais elle comporte un risque que beaucoup découvrent trop tard. Si elle est mal préparée, le site peut perdre en quelques jours une partie de ses positions sur Google, et donc de ses demandes de contact.

La cause est presque toujours la même : des pages qui changent d’adresse ou disparaissent sans que Google en soit informé. Voici la méthode pour l’éviter.

Avant la refonte

1. Faire l’inventaire des pages existantes

Listez toutes les URL du site actuel : pages, articles, fiches produits, PDF. Le sitemap, un outil d’exploration et la Search Console permettent de n’en oublier aucune.

2. Identifier les pages qui rapportent

Dans Google Search Console et Google Analytics, repérez les pages qui reçoivent du trafic, se positionnent sur des mots-clés importants ou reçoivent des liens d’autres sites. Ce sont celles qu’il faut protéger en priorité.

3. Sauvegarder l’existant

Conservez une copie des titres, meta descriptions, textes et données structurées de ces pages. Si une page performante est réécrite, elle doit garder au moins les éléments qui font sa force.

Pendant la refonte

4. Conserver les URL quand c’est possible

La meilleure redirection est celle dont on n’a pas besoin. Si l’adresse d’une page importante peut rester identique, gardez-la.

5. Préparer le plan de redirections 301

Chaque ancienne URL qui change ou disparaît doit rediriger vers la page nouvelle la plus proche en contenu, avec une redirection permanente (301). Évitez de tout rediriger vers la page d’accueil : Google peut considérer ces redirections comme des pages introuvables.

6. Ne pas appauvrir les contenus

Un design épuré ne doit pas faire disparaître les textes qui expliquent vos services, vos zones d’intervention ou vos FAQ. Moins de contenu signifie souvent moins de positions, sur Google comme dans les réponses des IA.

7. Travailler sur une version de test non indexée

Le site en construction doit être protégé (mot de passe ou blocage de l’indexation) pour éviter que Google indexe une copie en double. Et au lancement, pensez à retirer ce blocage : c’est une erreur fréquente.

Au lancement

8. Vérifier la liste de contrôle technique

• les redirections 301 fonctionnent, sans chaînes ni boucles ;
• le fichier robots.txt n’empêche pas l’indexation ;
• le nouveau sitemap est envoyé dans la Search Console ;
• chaque page a un title et une meta description uniques ;
• les balises canonical et hreflang (si le site est multilingue) sont correctes ;
• les formulaires et le suivi des conversions fonctionnent.

9. Mettre à jour les liens et fiches externes

Fiche Google Business Profile, annuaires (local.ch, search.ch), réseaux sociaux, signatures e-mail : les liens doivent pointer vers les nouvelles adresses. Voir notre article sur les annuaires suisses.

Après la refonte

10. Surveiller pendant plusieurs semaines

Dans la Search Console, suivez les erreurs 404, l’indexation et les positions des pages clés. Une baisse temporaire est courante ; une chute durable signale un problème à corriger rapidement (redirection manquante, page bloquée, contenu supprimé).

Questions fréquentes

Une refonte fait-elle toujours baisser le référencement ?

Non. Bien préparée, elle l’améliore souvent grâce à un site plus rapide, mieux structuré et plus clair. Le risque vient surtout des URL modifiées sans redirection.

Combien de temps pour retrouver ses positions ?

Si les redirections sont correctes, les fluctuations se stabilisent généralement en quelques semaines. Sans redirections, la récupération peut prendre des mois.

Faut-il changer de nom de domaine en même temps ?

Évitez de cumuler refonte et changement de domaine si possible : chaque changement ajoute du risque. Si c’est nécessaire, la même logique de redirections s’applique, avec en plus l’outil de changement d’adresse de la Search Console.

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